国内女鞋行业的新常态：营收利润双下滑、缩减门面[报道]

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　　国内经济低迷是导致女鞋企业业绩、利润受影响的最主要原因。但更深层的原因在于，国内女鞋品牌“内功”不足，对市场的反应和创新意识都有所欠缺，无法满足消费升级下的国内市场需求。近年冒出来的国外女鞋品牌以及国内原创设计品牌，则凭借个性化的设计、追求细节的做工等，占领了一定的市场份额。

　　达芙妮集团日前发布了上半财年业绩，集团收入下跌22.3%至34亿港元，上半年由盈转亏，净亏损1.636亿港元。由于清理库存国际产品销售占比增多，期内毛利录得下跌29%至18.842亿港元。达芙妮集团向投资者发出盈利预警报告称，截至2016年6月30日，公司2016年上半年同店销售下跌11.7%，销售点数目净减少450家，包括减少400家直营店和50家加盟店。

　　百丽国际在7月初发布的2015财年业绩报告显示，报告期内公司净利润为29.34亿港元，同比下滑了38.41%。作为百丽核心主营业务的鞋类业务同店销售下降了8.5%，内地鞋类零售网点减少366个。由于中国消费者现在更多外出旅游而使其见闻及阅历增加，加上城镇化进程、智能手机及其他创新科技的渗透率不断提升等，消费行为较以往转变得更快。

　　星期六发布的2016半年度报告显示，报告期内公司实现营收7.09亿元，同比减少16.09%，实现利润总额2839.71万元，同比减少24.66%;实现归属于上市公司股东的净利润2015.65万元，同比减少25.41%;实现每股收益0.0505元，同比减少31.01%。

　　千百度国际控股有限公司发布的上半年业绩数据显示，千百度集团上半年收入约15.03亿元人民币，同比增长6.1%;集团权益持有人应占纯利9041.2万元，同比下跌18.5%。集团鞋履业务自营零售店、第三方零售店分别减少21间、11间，同店销售较上年同期下降12.4%。

　　星期六在公告中称，上半年国内经济形势整体处于低迷，对零售业带来了较大的影响。上半年全国50家大型零售企业零售额同比累计下降3.1%，比上年同期回落了4.2个百分点，电商渠道也呈现放缓趋势。

　　公司上半年继续对渠道结构进行调整优化，使上半年公司自营店和分销店数量较年初及上年同期均有所减少，从而导致营业收入同比下滑。达芙妮集团表示，除了经济疲软，销售点减少，天气影响也是导致鞋企利润下滑的主要原因。销售下跌主要是销售点减少所致，上半年集团净关闭450家门店。中国多个省市于二季度出现频繁的暴雨及洪涝，不利天气进一步打击了店铺客流量。

　　记者在广州随机采访了15名月收入过万的女白领，只有1名表示偶尔会穿穿达芙妮，其余14人都不是达芙妮的顾客。其中一名表示，大学毕业后的前五年是达芙妮的忠粉，但收入水平上升后，便不再愿意穿款式和材质都很一般的达芙妮。还有11人称现在几乎不穿国内的女鞋品牌，因为设计差，不好看，有的材质和做工也不过关。一些香港或国外的女鞋在设计或材质上更讲究，价格也未必比国内的贵。

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