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　　新兴品牌的科技突围

　　在整体行业相对低迷的形势下，今年卡途童鞋将在全国一二线商场新增500家终端门店。作为行业的后起之秀，卡途扩张的底气从何而来?“关键是我们产品的底气。”傅梓阳坦言，一直以来，童鞋行业同质化竞争严重，对于后期发展的企业，如果还只是一味模仿，那企业一定没有出路。因此，卡途的产品定位就是功能性和时尚性相互结合，通过外观打动消费者，通过功能性增加产品内涵，从而增加产品的附加值。

　　据透露，卡途的主打功能性产品是三防透气鞋，不但可以防水防油防干污，而且还具有透气的功效。原来，该鞋引进全球领先纺织助剂专家——德国鲁道夫的新技术，经过长达半年的技术研发以及数百人次试穿测试，鞋面经过特殊工艺处理，如荷叶表面拥有特殊的防水层，水滴在鞋面上形成水珠状，无法渗透鞋面，起到良好的防水保护功能。同时，鞋面的特殊涂层处理，油墨、污垢无法吸附在鞋面，保证鞋面持久干净清爽，起到良好的防油防污保护功能。

　　这款功能鞋问世后，销量创下了卡途单品的新纪录，而且返单率很高。因为高附加值的产品，卡途顺利进入一二线城市的高端商场，且每双童鞋平均售价在两三百元，最高的可卖到四五百元。“科技化、独创性的产品，一定是企业最大的竞争力。”傅梓阳表示。

　　行业集体迈向科技化

　　除了卡途、酷丁、6+1、安比时尚童鞋等新兴童鞋品牌，以科技产品作为品牌发力的突破口外，像七波辉、ABC、足友、剑桥等老牌童鞋品牌，也各自秀出了自己的功能性产品，助力品牌升级。

　　据七波辉(中国)有限公司总经理陈锦波介绍，这几年来，公司特别注重产品的功能性研发，针对青少年户外活动时间较多等特点，坚持走国际化合作的道路，在功能和工艺的提升上，通过与全球领先的科技公司美国陶氏化学合作，并依托本土企业环亚鞋材的科技服务，大大提升了产品的技术含量，更加契合消费者对健康、环保的消费主张和需求。

　　在科技方面，ABC童鞋则与中国科学院结成战略合作伙伴，合作内容包括订立抗菌儿童鞋服企业标准，确定抗菌儿童鞋服的技术要求与试验方法;建立企业抗菌儿童鞋服检测实验室，订立抗菌检测实验室管理规程与抗菌性能检测程序;开展抗菌儿童鞋服相关技术研究与项目开发，提高儿童鞋服穿着的舒适性程度，促进儿童健康成长等。

　　“此次ABC品牌与中国科学院达成战略合作，将进一步推动ABC品牌商品力的快速提升。”ABC公司相关负责人表示，今年，ABC品牌制定了“A+优品，爱在细节处”的产品推广理念，在最容易被忽视的产品细节处精心考量。此次ABC品牌与中国科学院合作的有力举措，将为“A+”产品提供强大的抗菌功能支持，同时也将为亿万中国儿童的健康成长提供健康、舒适的优质产品，同时也将ABC品牌对孩子的关爱以小见大，落到细节处。

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