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　　虽然涉足童装的品牌日益增多，但这并不妨碍其成为最具发展潜力的行业。

　　最相关调查显示，受益于80后、90后父母消费观念的转变以及二胎政策等利好因素，中国童装产业产值年增长率可达25%~30%，到2015年，本土童装市场规模将达到1400亿元。

　　在快速成长之时，童装产业也呈现出不少有别于成人装的发展特点，与此同时，渠道之争也成为童装新一轮的关键。

　　实体渠道优势不减

　　随着80后、90后等消费群体的快速成长，不断重塑着本土服装行业的市场格局。新生代消费群体对线上购物的热衷，将电商市场推向一个又一个高点，并对实体渠道形成了很大的冲击。

　　但这一点在童装行业表现并不明显。

　　虽然童装电商市场也保持了快速发展的态势，但就近年来童装市场销售的情况来看，线下渠道仍为童装销售主力。

　　对于这种情况，童装龙头企业巴拉巴拉的一组数据便很能说明问题。

　　根据巴拉巴拉去年11月底发布公告显示，集团预计2014年童装销售突破60亿元，其中，线上销售不过5亿元。虽然电商势头很劲，但从本土童装品牌的销售情况来看，实体渠道仍为主力。

　　阿里巴巴旗下大数据平台数据魔方在对去年7月童装销售线上的统计情况来看，相比线下销售的火热，线上童装销售明显动力不足。

　　对此，水孩儿品牌的掌舵人曹胜奎也对电商渠道发表看法：“电商每个人都要做，但要量力而行。一定要把实体店做好，产品在网上才会有销售。我不相信电商能打败实体店。”曹盛奎以其代理的一个国际品牌为例，他表示，这个品牌在北京星光天地1天的销售额最高可达10万元。

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