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　　2015年对童装童鞋品牌而言，是“以守为攻”的一年，回归产品，扎实打牢基础。这一年，各大老品牌在力争稳守江山的同时，通过关注热点来找寻创新突破。“足球营销”“智能穿戴”“O2O”等等成了热词;这一年，市场上新品牌依旧不断涌现，以差异化战略加入竞争行列。而这一年最让人兴奋的消息莫过于年底“国家全面开放二胎”政策的出台，为行业发展注入了强心剂……

　　即将告别2015，中国体育用品报与您一同盘点儿童鞋服行业几大关键词，总结过去，把住方向标，为来年的全新出击做准备!

　　关键词1：全面二孩政策

　　阐述：中共十八届五中全会10月29日在北京闭幕，当天发布的公报宣布“全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策”。一时间“全面二孩政策”成了朋友圈的热议话题。在这一利好消息影响下，二孩概念股大涨，让童装童鞋品牌商们看到了新的发展商机。然而，也有商家认受制于现代人的生育观及生存压力，二孩政策很难落地，市场前景并没有想象中的乐观。

　　典型案例：经过综合分析，现阶段全国符合全面二孩政策条件的夫妇大约有9000多万对，预计未来几年，出生人口会有一定程度的增长，最高年份预计会超过2000万人。中国指数研究院依据目前家庭支出水平及未来儿童人口总量进行保守预测，2015-2020年，儿童消费市场总规模约为4万-6万亿元。

　　全面二孩政策公布后，超过17万网友参与了权威媒体的相关调查。只有30%的网友明确表示“会生”，43%的网友选择“不生”，27%的网友则处于“纠结中”。

　　关键词2：校园足球营销

　　阐述：今年年初国务院办公厅印发的《中国足球发展改革总体方案》，将足球产业发展提升至“国策”高度。足球营销势头日渐旺盛。童装童鞋品牌商也瞄准了这块蛋糕，纷纷加码足球品类，试水校园足球营销。

　　典型案例：今年，七波辉、大黄蜂、剑桥、阿迪熊、狄猛等童鞋品牌都加大了校园足球鞋研发力度。

　　7月1日，叮当猫童装签约冠名广青足球俱乐部暨新闻发布会举行，通过合作共同推动广东足球运动事业发展。

　　8月8日，由Kappa Kids、派克兰帝联合动吧体育共同举办的“激情夏日青少年暑期足球赛”活动，在新奥体育公园足球场火热上演。

　　年底，安踏推出3款针对不同场地的儿童足球鞋，在签约郑智之后，进军国内足球市场的安踏带来了自己的首批试水之作。

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