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　　服装业毛利35%以上，超过房地产，但企业仍然没有多少利润，钱越来越难赚。如今，随着费用越来越高，管理越来越复杂，成本压力加大，进一步挤压品牌的利润空间，童装市场更是列强纷争，白热化的竞争环境迫使童装企业寻求新出路。

　　困境 毛利率高却不赚钱

　　国家统计局发布的《2012—2015童装产业报告》显示，童装产业总产值年增长率可达25%至30%;预计到2015年，我国婴幼儿服饰棉品和日用品的市场容量将达到2279.8亿元。

　　全球领先孕婴童展——CBME中国孕婴童展、童装展(简称CBME中国)近日发布《2015 CBME中国孕婴童产业调查报告》也显示，尽管2015年整体零售环境并不乐观，但孕婴童产业却持续实现快速增长。受访企业中51%的企业销售额实际增长20%以上，77%的企业销售额都有不同程度增长。

　　中国童装市场的大蛋糕也吸引了外资品牌的抢食，例如H&M、Zara、无印良品、优衣库等快时尚品牌均丰富了童装品种，Gucci、Dior等品牌开始在国内布局童装零售网络，开设童装旗舰店。除了来势汹汹的国外品牌，国内成年服装企业也将目光投向童装市场。安踏正在积极扩充本品牌的儿童体育用品业务规模;七匹狼携手玛米玛卡童装在安徽宿州建设生产基地;森马服饰提升了童装业务的投入和战略地位，而且产品线扩充到0—3岁的婴童市场，增加了0—3岁婴童服装的零售面积。李宁以全新的管理团队和品牌标志进军童装市场，并发布了李宁童装未来5至10年的发展规划。

　　尽管童装行业增势喜人，但企业却普遍反映“寒冬来了”。叮当猫儿童用品有限公司董事长刘昭表示，尽管服装行业有35%以上的毛利，但企业仍然没有多少利润，钱越来越难赚。

　　原因 内忧外患致困境

　　市场经济低迷、消费趋势改变、电子商务冲击以及国外品牌的挤压，是众多童装企业普遍认为企业经营困难的原因。

　　巴拉巴拉事业部总经理徐波表示，实体经济低迷，2015年前三季度，GDP增速6.9%。企业经营面临经济增长放缓，人工成本上涨的压力。

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