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　　6月13日，开心米奇2016冬季新品订货会在晋江爱乐国际酒店隆重召开，来自全国各地的代理商、经销商齐聚晋江，共同见证开心米奇的品牌发展战略成果。

　　自2015年“全面二胎”政策正式落地实施以来，产业资本对于婴童市场的热情推动了中国新一轮婴儿潮的到来。而伴随着生活品质的提高，健康儿童用品也越来越受到市场的关注。双管齐下，可以预见的是儿童行业即将迎来井喷阶段。在这样天时地利的时代风口下，如何借力发展，实现儿童行业爆发带来的经济价值和品牌价值双赢，已然成为开心米奇未来几年的战略重心。

　　高平台+多维度投放:

　　360度展示“开心米奇”形象

　　从“聚力·新起航”到“聚力·突破”，开心米奇在实现稳步发展的基础上，已经在全面整合品牌营销方面实现了突破性的发展。2016年，开心米奇童鞋全面整合权威电视、报纸杂志、全国性网站、行业媒体、微信微博等多渠道媒体，从传统的纸媒、电子媒体到新兴的互联网媒体、移动新媒体，与全国多家媒体合作，多维度、立体式战略布局，全力打造开心米奇儿童行业先锋品牌。

　　2016年，开心米奇强势登陆中国第一亲子频道，权威国家媒体——CCTV少儿频道。6月21日起，开心米奇重金投放CCTV少儿频道广告、全面锁定暑假黄金假期，聚焦《动画大放映》高收视时间段。通过高空投放，把开心米奇的品牌形象覆盖到全国的消费群体，用生动的品牌形象影响直接2-14岁的主力消费群体。

　　而在多维度投放的执行上，则从新兴互联网媒体打开了突破口。开心米奇与鞋行业专业媒体环球鞋网等展开深度合作，通过专业媒体渠道，把品牌形象信息覆盖到主流门户网站。在新媒体投放方面，开心米奇有选择性地投放至区域权威媒体，通过权威媒体和新媒体的信息围合，在儿童产品的买单群体——年轻父母心中塑造开心米奇的品牌形象。

　　全渠道全触点：

　　门店新营销模式打造一店一社群

　　开心米奇在打造品牌形象上不遗余力，同时也启动全渠道全触点零售新模式。开心米奇儿童用品有限公司营运副总罗正明表示：“我们将为每个店铺推出互联网+时代下的新会员营销模式，通过新的VIP管理办法，帮助零售商从单纯卖货到卖情怀，打造一店一社群。”

　　开心米奇儿童用品有限公司营运副总罗正明阐述介绍互联网+时代下的门店全渠道全触点零售模式

　　在互联网时代，一个粉丝就是一个经济渠道，如何把这个渠道巩固在有有效范围内，并把价值最大化，是开心米奇新VIP管理办法的精髓所在。此次大会上，罗正明把他和团队研究的这套“单店微商城”管理方案推向台前。开心米奇团队计划引导全国门店，利用移动新媒体平台管理零售商会员。

　　“当微信支付已经成为日常的生活方式，吸收微信粉丝变得轻而易举，而开心米奇总部的主要任务是帮助每个零售商建立单独的微信平台。”罗正明在大会上如是说。开心米奇团队将把这套管理方案整理成教材资料，全程指导各个单店执行该方案。

　　各单店根据总部的指导方法，新老客户都整合进微信群，通过扫码送礼、参与活动、微信支付等方式经营，定期在微信群里开展类似社团活动如新品秒杀、热门话题讨论、烘培交流、微信红包接龙等，并配套在线下开展亲子活动等，把门店管理者变成社群经营者，从而建立具有忠诚度和美誉度的“实体-社群”。

　　“只是发发广告，那是微商的初级做法，我们的社群是基于实体单店的社群，与传统的微商最大的区别是：开心米奇做的是熟客的生意，维护微商城是为了促成二次、三次交易，对于粉丝来说，是半封闭式的。而传统的微商城依靠朋友圈转发圈粉，吸引粉丝促成第一次交易，是全开放式的。在半封闭式的社群里，粉丝成员是从线下转移到线上，大家是有共同话题和可互动空间的。

　　用产品事实说话：健康儿童产品

　　“中国十佳童鞋”、“中国鞋业百强品牌”……开心米奇在品牌运营的一路上获得了诸多荣誉，但在开心米奇的掌舵人祁康丰看来，消费对开心米奇的肯定属于过去，未来，开心米奇还将继续在“儿童安全鞋科技示范企业”、“健康舒适儿童鞋研究项目证书”这样的荣誉激励下，继续前进。

　　自成立以来，开心米奇始终专注于健康儿童用品的研发，并融合最新科技持续提升产品品质，专注做中国儿童开心、健康成长的守护者。而从此次开心米奇Q4订货会现场展出的产品来看，开心米奇以更精湛的工艺、更优质的产品、更丰富多样的款式赢得了代理商和经销商的青睐。

　　从现场展出的主推产品中可以看到，设计师通过观察、研究和模拟自然界各种生物的特殊本领以及活动原理，对产品细节进行原创设计。提取蝎子、蜥蜴、蜘蛛的肢体活动原理进行产品外形和功能的设计，结合儿童足部的活动特征，从而使鞋子更具有运动保护功能。

　　开心米奇以商品企划为主导的全品类商品计划也已进入执行层面。开心米奇成都皮鞋研发中心正式成立;商品品类的完善和细分，进一步丰富了开心米奇的产品矩阵。而在此次大会上，开心米奇也隆重推出了亲子文化系列，用产品氛围诠释开心米奇倡导的“开心·健康”的品牌理念。

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