布鞋网www.thyshoe.cn提示：布鞋网转载此文不代表其观点，目的在于展示更多的鞋业视点给老北京布鞋业内人士在款式流行潮流、鞋材发展、鞋业营销与管理方面以参考，希望老北京布鞋行业可以更好地进行借鉴和发展！　

　　近日，由中国鞋业发展协会、中国鞋类质造技术研究中心发起承办的第三届“2016年度中国鞋业十大品牌评选暨2016年度中国童鞋十大品牌评选活动”正在火热进行中，童鞋品牌如何借势“二孩商机”，打造强势品牌，再次引发业界的关注。

　　童鞋行业起步较晚，品牌缺失现象较为严重，再加上“二孩政策”的全面实施给童鞋企业又迎来了巨大商机，临近行业竞争的引爆点，七波辉、剑桥童鞋、ABC等品牌利用媒体扩张品牌知名度，以李宁、特步为首的运动童鞋品牌主攻智能鞋，morning早晨、四季熊、贪婪猫、迪猫之梦等行业新贵以功能鞋和高性价比为利刃，获得市场青睐，新一轮排兵布阵已经拉开序幕。

　　布局全媒体传播

　　品牌的力量源于传播，营销推广有助于提升企业品牌知名度。近年来，ABCKIDS通过与腾讯儿童、新浪育儿、搜狐母婴等门户网站的深度战略合作，聚拢父母和孩子的广泛关注。在综艺营销方面，独家冠名全国首档互动型音乐成长真人秀《新声有范》和金鹰卡通《童趣大冒险》，打造品牌植入。

　　而开心米奇则开展广告营销策略，锁定央视少儿频道暑假黄金档期《动画大放映》这个高收视率的时间段投放广告，对品牌形象进行集中的曝光。日前，台湾红蜻蜓企业童鞋在“蜻梦飞扬”2016冬季新品定货会上特地邀请前一段时间大受欢迎的童星“小芈月”李景儿做为品牌形象大使。此等案例多不胜数，通过媒体打响品牌知名度已成为潮流。但媒体战略投入相对较大，流行更新速度快，有“大换血”的风险，对实力较弱的品牌不见得有稳操胜券的把握。

　　向功能化发展

　　随着人们产品质量和安全的意识提升，对产品细分功能有进一步的要求，这也迫使童鞋品牌转型升级，朝功能化方向研发和营销。2014年，早晨公司在中国科学院广州电子技术研究所3D打印脚型鞋垫技术支持下，与中山大学新华人文与健康科学研究院建立战略合作，成功研发童鞋行业新品——脚型鞋，并收获了可观的市场反响。今年，剑桥鞋服计划在秋冬季推出4D智能护足鞋垫，主推多点舒适支撑、记忆舒适角度、循环鞋内空气及无痛舒适行走的功能，并由其独家销售，是否能引爆童鞋市场，我们也只有拭目以待了。

　　数据显示，中国每年平均有20万儿童被拐卖，找回几率只有0.1%，走失儿童和拐卖问题已经引起强烈的社会反，为防止儿童走失的定位鞋由此而生。去年，特步与奇虎360签订协议，为儿童设计了一款父母能通过移动端App实时追踪孩子位置的童鞋。今年年初，QQ物联与李宁、达芙妮、ABC Kids共同发布了多款儿童智能定位鞋。

　　线上线下无缝对接

　　互联网时代，仅靠线下销售无法拓宽发展空间，只守线上供应难以形成真正意义上的品牌知名度，线上线下无缝对接，不仅给顾客提供齐全的产品信息，建立与消费者互动和沟通的渠道，增加消费者对品牌或企业的忠诚度。近日，“淘品牌”多啦A梦童鞋计划为每个店铺推出依附互联网的会员营销方法，通过VIP管理办法，帮助零售商从单纯卖货到卖情怀，打造一店一社群，深度挖掘粉丝经济。

　　品牌经验不是万金油，市场评论员Macoo说，企业在制定发展的策略和推广方案上应从自身实力出发，切莫急功近利。根本上还需提升童鞋的质量，毕竟产品才是立足市场的关键。

　布鞋网www.thyshoe.cn说明，本文是网络收集编辑而成，如果涉及到原文作者方面的问题，请联系我们进行处理。