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　　浙江省桐乡市石门镇因桂花而出名。今年国庆期间，来石门镇桂花村赏桂花、吃农家菜、购桂花糖糕的游客络绎不绝。

　　石门的桂花是香的，但让石门老百姓觉得更香的是，石门镇最近荣获的“中国女鞋名镇”称号。

　　今年9月2日，在上海召开的中国皮革协会七届四次理事扩大会议暨第八届皮业论坛上，特别举行了皮革特色区域的颁牌仪式。石门被中国轻工业联合会、中国皮革协会授予了“中国女鞋名镇”的称号。

　　石门镇党委书记陈东在接过“中国女鞋名镇”这一国字号金字招牌时表示，这不仅是一个牌子，而是提振了整个石门制鞋业的精神和信心。石门的发展要从制鞋业延伸到整个工业经济发展，着力将制鞋业打造成为当地强镇富民的支柱性产业。

　　真皮女鞋成为富民产业

　　悠悠大运河在石门来了个120度的大转弯。这一弯，弯出了石门人的创业激情和石门女鞋。

　　2012年，桐乡市委书记卢跃东在石门调研时指出，要做好石门女鞋，创建中国女鞋名镇，使石门这一千年古镇成为全国最大的女鞋生产基地。围绕这一目标，“十二五”期间，石门镇党委、政府提出要把石门打造成“农业示范区、女鞋名市镇、旅游观光地”。

　　石门镇分管工业的副镇长吕梁对本报记者表示，石门女鞋历经三十多年的发展，目前已有680余家鞋业企业集聚石门，今年石门女鞋的产量将超过6000万双，产值突破80亿元。真皮女鞋的数量占浙江省的35%、全国的20%。目前，以石门为主的桐乡女鞋制造产业已位列于温州、成都、广州之后，全国排名第四，并以每年20%以上的速度递增。

　　石门，以其颇具规模和优势的块状特色发展模式，成为桐乡市个体私营经济领域的一个重要富民产业和百姓经济。

　　桐乡市副市长潘敏芳曾在中国女鞋名镇·石门考评会议上说，桐乡一镇一品产业特色十分明显，拥有七大国家级产业名镇。我们非常希望石门镇能顺利通过我们这次“中国女鞋名镇”的评审，为桐乡再添一张国字号“金名片”。

　　据了解，石门镇产业分布清晰，南片主导产业皮鞋，建有特色鞋业园;中片以汽配产业、机械配件、建材等行业为主，建有石门工贸园区;北片以现代农业为主导产业，建有石门湾现代农业示范区，2013年全镇实现工农业总产值127.93亿元。石门镇也先后获得了国家卫生镇、国家级生态镇、浙江省文明镇、浙江省卫生镇等诸多荣誉。

　　石门湾鞋业城呼之欲出

　　为更好地服务本地企业，一个由石门镇政府控股，集研发、交易、电商、物流、仓储于一体的成品鞋交易平台——石门湾鞋业城，即将破土动工。

　　石门湾鞋业城开发有限公司董事长徐杰说：“石门湾鞋业城规划占地12万平方米，今年10月将进入施工阶段，建成后将是一个集精品零售、品牌展示、物流仓储等多种功能为一体的大型鞋业综合体。”

　　徐杰表示，石门女鞋以往是通过全国的批发市场和商场走向全国市场，从而导致环节多，成本高，不利于企业的发展。石门湾鞋业城因此也顺应民意应运而生，石门湾鞋业城的开工建设也将彻底解决石门女鞋消费平台的空白。

　　目前，在石门镇党委、政府的主导下，围绕女鞋发展的多个项目得以落地。以提升羔羊城镇基础配套服务的羔羊商贸中心完成施工;商住楼、酒店公寓等住宅类项目也将拔地而起。

　　徐杰认为，同其它鞋类产业基地相比，石门镇鞋类企业在加工制造环节具有非常明显的技术和产能优势，石门女鞋培养的是“全能工人优势”，尤其在女鞋出货的速度方面遥遥领先，使得石门镇能够受到国内外多家要求非常苛刻的品牌商的青睐。石门镇企业除了继续保持在鞋类加工环节的领先优势外，还积极拓展销售渠道。2010年石门镇多家企业联合在各地率先建立鞋类销售商业街，开创了新的销售模式，圣丹丽等企业还在国内成立了百余家品牌专卖店。自今年年初以来，石门又有十余家企业注册商标投身中高端女鞋市场。未来，这个规模还会持续扩大，石门镇也终将成为一个名副其实的“中高端女鞋生产基地”。

　　创业路上信心倍增

　　桐乡石门虽然已是全国排行第四的女鞋生产基地，但知名品牌并不多，“低端贴牌”的现象还在不同程度存在。但欣喜的是，目前石门众多鞋企纷纷投身中高端女鞋市场。吕梁告诉记者，在全国第四的女鞋生产基地的背后，却是石门鞋企发展遇到瓶颈期的难题。研发、企业管理、销售渠道、产业的生命力、品牌建设等都与国内一线女鞋品牌存在差距。特别是当地鞋企不满足于贴牌生产的现状，打造自主品牌的呼声越来越高，而这些都需要区域品牌的推动促进。

　　石门真皮女鞋产业发展离不开丰富的人才资源。据徐杰介绍，石门镇有数百名经销商常年活跃于国内鞋类行业内，他们熟悉国内鞋业运作规则，有良好的商业信誉，架起了石门真皮女鞋与市场的桥梁，正是有这些人的存在，石门每年都有数百名商家前来洽谈鞋类业务。

　　记者在采访中了解到，石门之所以获得“中国女鞋名镇”的称号，除了三十多年的产业发展和集聚外，还缘于引进了港、澳、沪等地制鞋方面的顶尖人才。对于这批人才，通过实施薪酬制度(工资、奖金、期股期权等)措施，可以发挥他们技术专长，使石门制鞋水平达到国内先进。另外的原因是技术工人的群体优势，全镇鞋类产业的中层生产技术管理人员、熟练掌握生产技能的工人已形成群体。目前全镇鞋类工业企业共有从业一年以上的熟练工人接近3万人。目前，石门镇集结了50多位来自广州、上海的鞋类高级成鞋设计师，他们的创意设计在石门转化为产品后源源不断地运往杭州、上海、广州等时尚之都，刮起阵阵时尚旋风。鞋业设计、制楦、车包、案板各道工序的员工通过国内技师传、帮、带，已形成群体优势。

　　据了解，在今年疲软的市场环境下，石门鞋业却以70%的产值增长速度发展壮大。究其迅速发展的原因，“创牌”因素举足轻重。

　　石门镇的各大女鞋企业深知贴牌终究不是长久之计。正如石门鞋业协会会长钟洪兴所说，石门女鞋在业内知名度很高，品质又好，如果把品牌建设抓起来，石门女鞋定能闯出一番新天地。

　　据悉，在真皮女鞋产业快速发展的同时，企业的品牌意识也在不断提高。2006年，石门成为浙江省省级皮鞋专业商标品牌基地，极大地推动了石门皮鞋品牌化的进程，为打造女鞋名市镇打下了坚持基础。

　　“立足现有优势，发展新兴企业。”这是石门镇“女鞋名市镇”计划中的基本思路。石门鞋企的注册商标总数从最早的20余个已经发展到现在的近200个。并涌现了“圣丹丽”、“芭妮”、“哈妮”3个中国驰名商标。另外，还有浙江省著名商标3个，嘉兴市级著名商标8个。制鞋产业的快速发展，不仅创造了大量的就业机会，而且还在带动该镇二、三产业发展，维护社会稳定等方面起到了至关重要的作用。

　　2010年，石门镇鞋业协会向国家工商行政管理总局注册了一个名为“众石护门”的区域品牌商标，石门女鞋以“抱团”式的品牌营销模式为企业提升发展机遇。

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